近來化妝品產(chǎn)業(yè)資本回暖，主要關(guān)注三大領(lǐng)域：預(yù)測和定制工具、瞄準(zhǔn)千禧和千禧“后”一代以及具有新型服務(wù)和社交特點的品牌。這是日前在磐締資本聯(lián)合主辦的聚美麗“創(chuàng)·酷品牌孵化營”上，一眾行業(yè)大佬的看法?，F(xiàn)場拉芳家化、伽藍(lán)集團、丹姿集團、相宜本草等老牌化妝品公司紛紛“落子”新生小品牌?！爸袊瘖y品行業(yè)也開始逐漸步入中年危機?！辟に{(lán)集團董事長鄭春影說，好的初創(chuàng)項目不能錯過。

  創(chuàng)新服務(wù)和社群品牌受青睞

  磐締資本創(chuàng)始合伙人屈紅林認(rèn)為，化妝品行業(yè)的創(chuàng)業(yè)“迭代”正在發(fā)生，老樹新芽固然可貴，但不是大概率，大企業(yè)很難產(chǎn)生新物種，這是一些企業(yè)紛紛尋找創(chuàng)二代的原因。

  亞商資本和廣州丹姿集團就分別投資了Renex（力格仕）和自主藝術(shù)（上海集美堂化妝品有限公司）。自主藝術(shù)基于獨特現(xiàn)場體驗的終端引流促銷解決方案，得到丹姿集團千萬級融資。丹姿集團副總裁張偉杰表示，丹姿關(guān)注在“經(jīng)營消費者”方面有所創(chuàng)新的新型服務(wù)業(yè)態(tài)，以及有社交化特點的社群型品牌。自主藝術(shù)采用美甲設(shè)計師作品數(shù)據(jù)庫，根據(jù)用戶對美甲圖案的選擇對其分類并鑒定他們的護膚選擇。“希望通過新的手段和年輕消費者建立情感互動，讓他們更多地參與到品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)造中來，以此實現(xiàn)品牌年輕化。一些初創(chuàng)品牌雖然體量不大，但有新的視角，對某個群體的消費者洞察深刻，很快在市場競爭中勝出。大企業(yè)若不重視可能落后。”張偉杰說。

  除了自主藝術(shù)，進入資本視野（亞商資本）的還有Renex力格仕。該品牌主打“頭皮健康護理”，在2012年創(chuàng)立時即與愛好極限運動結(jié)合，以社群方式推廣。目前不但簽約30位中國極限運動冠軍，還出品了很多優(yōu)秀的運動類視頻，成立一年多就估值上億，在上海、北京、廣州等諸多中國一二線城市均有售。以生產(chǎn)洗發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品為主的上市公司拉芳家化也對Renex表達(dá)了興趣。

  有人進擊有人退場

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國化妝品市場零售總額2222億，同比增長8.3%（遠(yuǎn)超過美國的4%、日本的0.2%）。我國成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國，預(yù)計至2020年國內(nèi)化妝品規(guī)模將突破5000億，仍將保持全球最快的增長率。而在近30年國內(nèi)化妝品行業(yè)煥發(fā)青春活力時期，雖然面臨國外化妝品巨頭的激烈競爭，依然有一批本土企業(yè)憑借差異化的經(jīng)營策略和對國內(nèi)市場的獨特理解，獲得了近20%的市場份額?！斑@20%來之不易，相對而言，當(dāng)下預(yù)測和定制工具、瞄準(zhǔn)千禧和千禧“后”一代、具有新型服務(wù)和社交特點的社群品牌更容易獲得資本青睞。”聚美麗創(chuàng)始人許文君說。

  實際上，盡管已是全球第二的化妝品行業(yè)市場，我國目前在A股上市的本土企業(yè)屈指可數(shù)，僅有百年老店上海家化、今年上市的拉芳家化以及通過并購切入化妝品渠道的青島金王，已上市的索芙特甚至退出并更名天夏智慧。天夏智慧以3.43億元出售天吻嬌顏后，徹底退出了原有化妝品業(yè)務(wù)和醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)，專注發(fā)展成長性較高的智慧城市行業(yè)。不過，化妝品業(yè)務(wù)成為青島金王目前盈利增長的主要動力，公司預(yù)計今年前三季度凈利潤同比增長230%至260%，理由是化妝品業(yè)務(wù)增長、杭州悠可并表后將產(chǎn)生2.2億元的投資收益。

  業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)化妝品市場仍有很大潛力待挖。2015年以來化妝品行業(yè)證券化、收購頻繁，未來將是集團化整合和品牌梯隊搭建的過程，其間找準(zhǔn)定位的公司將壯大崛起。